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東莞銳達設計 13428636488

過(guò)去十年貶值的世界十大品牌

作者:銳達設計 時(shí)間:2023-01-15 10:40:43

品牌創(chuàng )建成功后也不是一勞永逸的,需要不斷的更新和維護才能歷久彌新,銳達設計今天來(lái)帶你看看過(guò)去十年全球有哪些品牌縮水嚴重。

簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)品牌是一種歸屬感,雖然一些超級品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價(jià)值增長(cháng)了20%多以上,但還有一大批品牌的價(jià)值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),這個(gè)依然是世界上最有價(jià)值的金融品牌,其品牌價(jià)值貶值了16%。BlackBerry(黑莓)的品牌價(jià)值幾乎縮水40%。依據Interbrand的報道,24/7WallSt.回顧了過(guò)去一年,高盛、黑莓以及其他8個(gè)貶值最嚴重的品牌。


  根據Interbrand的調查,Coca-Cola(可口可樂(lè ))再度當選全球最有價(jià)值的品牌,而Apple(蘋(píng)果)毫無(wú)懸念緊隨其后。鑒于消費類(lèi)電子產(chǎn)品公司的快速增長(cháng),它會(huì )在不久的將來(lái),輕易超過(guò)世界頭號品牌。


  且看:10大貶值最嚴重的品牌


  自去年報道以來(lái),雖然一些超級品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價(jià)值增長(cháng)了20%多以上,但還有一大批品牌的價(jià)值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),這個(gè)依然是世界上最有價(jià)值的金融品牌,其品牌價(jià)值貶值了16%。BlackBerry(黑莓)的品牌價(jià)值幾乎縮水40%。依據Interbrand的報道,24/7WallSt.回顧了過(guò)去一年,高盛、黑莓以及其他8個(gè)貶值最嚴重的品牌。


  過(guò)去一年,一些行業(yè)發(fā)展非常迅速。汽車(chē)行業(yè)盡管仍處在恢復期,但自去年報道以來(lái),已經(jīng)看到他們的品牌價(jià)值在逐步提升。歐美及日本的11家超級汽車(chē)制造商中,有9家出現在最具價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜上,相比去年增長(cháng)了12%。


  與此同時(shí),根據Interbrand研究,科技企業(yè),以蘋(píng)果129%品牌增值速度領(lǐng)銜,其品牌價(jià)值增長(cháng)占總價(jià)值3200億美元的近27%。然而,科技領(lǐng)域的品牌績(jì)效,要比汽車(chē)行業(yè)的更為復雜。盡管蘋(píng)果和三星相較于去年,其品牌價(jià)值是提升最快的,但該領(lǐng)域依然存在一些品牌績(jì)效很差的企業(yè)。不同于蘋(píng)果和三星這樣一些重新定義手機市場(chǎng)的企業(yè),像黑莓和Nokia(諾基亞)這樣的品牌,就被遠遠的甩在了后面。


  Interbrand的CEO,JoshFeldmeth(約什?菲爾德梅斯)告訴24/7WallSt.,只有那些有能力重新定義市場(chǎng)的企業(yè),其品牌才會(huì )獲得成功。他舉了蘋(píng)果的例子,蘋(píng)果搶占手機市場(chǎng),并將其整合為新的生態(tài)系統,使得消費者通過(guò)單一設備來(lái)為游戲、音樂(lè )和上網(wǎng)買(mǎi)單。


  當對比哪些品牌做得好,而哪些品牌處在掙扎期時(shí),Feldman說(shuō),那些品牌推廣好的企業(yè),往往已經(jīng)有能力預知人們需求什么?!皬妱萜放祁A知需求,并能改變人們的欲望”。


  一些領(lǐng)域正處在全面的品牌掙扎期,而這沒(méi)有比金融服務(wù)業(yè)更困難的品牌了。根據Interbrand2008年的報道,金融服務(wù)行業(yè)的綜合品牌價(jià)值超過(guò)了1300億美元。截止2012年,品牌價(jià)值卻降至910億美元。品牌貶值一方面來(lái)自經(jīng)濟衰退帶來(lái)的負面壓力,另一方面則由于企業(yè)自身拙劣的表現。Feldmeth解釋說(shuō),Interbrand對品牌價(jià)值的評估,主要取決于公司績(jì)效,這也同樣適用于CitiBank(花旗銀行)、J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型銀行?!叭绻悴荒軓钠放浦匈嶅X(qián),那么你確實(shí)是毫無(wú)價(jià)值可言的”。24/7WallSt.回顧了Interbrand在2012年報道的全球最具價(jià)值的100品牌榜,該排行榜測量周期為2011年1月1日到2012年1月30日。包括了每個(gè)品牌的優(yōu)勢,品牌產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)價(jià)值、品牌對公司成功所起作用的大小。24/7WallSt.同樣收集了每一品牌的母公司的財務(wù)績(jì)效,包括市場(chǎng)占有率和公司稅收。


  以下是過(guò)去一年,品牌貶值最嚴重的10個(gè)品牌:


  10.Dell

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度:9%品牌價(jià)值:76億美元(49th)母公司:DellInc.一年收入變化:-2.36%行業(yè):科技過(guò)去四年,Dell的品牌價(jià)值一直在降低,是因為公司戰略從PC銷(xiāo)售向IT服務(wù)轉變,這也是惠普公司嘗試并獲得有限成功的做法。2012年,Interbrand對Dell品牌價(jià)值的估值是76億美元,是過(guò)去11年內最低的。盡管它仍然是全球最大的PC生產(chǎn)商,但本年度的第二季度,PC出貨量相較去年減少了11.5%。公司也已陷入智能手機的開(kāi)發(fā)窘境,而且在3月份對美國市場(chǎng)停售。盡管存在這些問(wèn)題,但Dell最新年報顯示顯示,在2012財年:“企業(yè)解決方案和企業(yè)服務(wù),作為企業(yè)領(lǐng)頭羊戰略的執行,增長(cháng)了6%,達到186億美元,占30%的收入,且毛利率近乎一半”。


  9.Thomson Reuters

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度:11%品牌價(jià)值:84億美元(44th)母公司:Thomson ReutersCorp.一年收入變化:1.5%行業(yè):企業(yè)服務(wù)盡管Thomson Reuters(湯森?路透)曾一度在金融終端市場(chǎng)居于主導地位,但其競爭對手Bloomberg(彭博社)在最近幾年,已經(jīng)獲得了相當的市場(chǎng)份額,而且在2月份,WallSt.Burton-Taylor International Consulting managing(華爾街Burton-Taylo國際咨詢(xún)管理公司)的合伙人DouglasTaylor(道格拉斯?泰勒)告訴加拿大企業(yè),Bloomberg的市場(chǎng)份額已經(jīng)趕上了Thomson Reuter,各占近1/3。Taylor談及Bloomberg terminal時(shí)說(shuō):“就像奔馳的產(chǎn)品,如果你擁有Bloomberg,那么你就擁有了最終的終端”。為避開(kāi)與來(lái)自Bloomberg和其他同行的競爭,已經(jīng)促使Thomson家族在12月份辭退了公司CEO―TomGlocer.Interbrand指出,即使公司會(huì )在競爭中取勝,公司仍然要繼續在其他關(guān)鍵領(lǐng)域分別引領(lǐng)市場(chǎng),比如為法律公司提供法制研究數據庫,為稅務(wù)和會(huì )計專(zhuān)業(yè)人士提供查詢(xún)數據庫等。


  8.Honda

產(chǎn)品價(jià)值貶值度:11%(并列9th)品牌價(jià)值:173億美元(21st)母公司:HondaMotorCompanyLtd.一年收入變化:4.6%行業(yè):汽車(chē)衰退中陷入最深的汽車(chē)行業(yè)的品牌價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始慢慢恢復,從2010年的總值1280億美元,逐步提高至2012年的1600億美元。Interbrand評估的所有汽車(chē)品牌的價(jià)值,自2011年報道以來(lái),一直在增長(cháng),除了Honda和Kia.Honda在2012年的品牌價(jià)值是173億美元,相較于其在日本的對手ToyotaMotorCorp的品牌價(jià)值,低了近130億美元,是自2006年以來(lái)最低的一年。一些不可控的因素影響到了公司績(jì)效,包括日本大地震,這影響到了制造業(yè);泰國洪災,則影響到其供應商。盡管如此,這家汽車(chē)制造企業(yè),仍然需要對一些損害其品牌的事件負責。最近幾年,Honda已經(jīng)發(fā)出了多次重大召回,包括最近一周,召回超過(guò)570000萬(wàn)臺Honda品牌的汽車(chē)。


  7.MTV

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:12%品牌價(jià)值:56億美元(67th)母公司:ViacomInc.一年收入變化:9.7%行業(yè):媒體M還屬于MTV嗎?Interbrand指出,MTV在一步步遠離它音樂(lè )的本性,并一步步向低成本內容靠近,并可能帶來(lái)“認同危機”。而且“MTV最好做好突破界限的挑戰,并最終重獲失去的東西,這關(guān)乎到曾經(jīng)30年間家喻戶(hù)曉的名字”。盡管它的一些主流節目引起了關(guān)注,但JerseyShore這個(gè)曾在MTV歷史上最流行的節目,其收視率從2011年開(kāi)始也在下降。該節目在下季即將停播,而首演將在10月4號開(kāi)始。同時(shí),MTV電影頒獎的收視率,從去年到今年6月份,已下降了29%。


  6.Citi

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:12%(并列7th)品牌價(jià)值:76億美元(50th)母公司:Citi group Inc.一年收入變化:-5.2%行業(yè):金融服務(wù)業(yè)Citi經(jīng)過(guò)5年的連續下跌后,截止2012年,其品牌價(jià)值已跌至不足最高值234億美元的1/3。與之相對,J.P.Morgan Chase&Co.的品牌價(jià)值在過(guò)去三年持續升值。過(guò)去幾年,因美國次貸危機中Citi所起的作用而收到多份訴訟書(shū)。2008年來(lái)自美國財政部的450億美元救助金以及未通過(guò)美聯(lián)儲壓力測試(評估一家銀行在股市或房地產(chǎn)市場(chǎng)崩潰后存活的能力),都傷害了該行的聲譽(yù)。為了重振品牌價(jià)值,銀行成為了奧運贊助商之一,并發(fā)起了一場(chǎng)旨在宣傳其公司歷史上幾次重大金融創(chuàng )新的廣告運動(dòng)。然而,Interbrand的Josh Feld meth告訴24/7WallSt.他不認為Citi出現了營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,相反在品牌價(jià)值評估中,銀行的基本情況對品牌貶值產(chǎn)生了很大影響。


  5.Yahoo

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:13%品牌價(jià)值:39億美元(97th)母公司:YahooInc.一年收入變化:-10.6%行業(yè):互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)過(guò)去一年,關(guān)于雅虎的新聞報道,都圍繞著(zhù)那個(gè)滿(mǎn)嘴臟話(huà)的CEO,以及因為他簡(jiǎn)歷的造假而引起的解聘風(fēng)波。盡管公司最終找到一位可長(cháng)期執掌的CEO,MarissaMayer(瑪麗莎?梅耶爾),但公司命運的改變卻不那么輕松。過(guò)去幾年里,公司廣告方面的市場(chǎng)已經(jīng)漸漸被Google和Facebook瓜分。EMarketer預測2012年Yohoo!在網(wǎng)絡(luò )展示廣告方面的收入僅為9.3%,低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。2011年,Yohoo!的網(wǎng)絡(luò )顯示廣告市場(chǎng)份額是11%,而2010年為14%,這一年也是網(wǎng)絡(luò )顯示廣告收入比其他任何網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)都多的一年。如今,梅耶爾正在試圖將Yahoo!打造成一家手機平臺,通過(guò)智能手機和平板電腦來(lái)創(chuàng )收。


  4.Mo?t&Chandon

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:13%(并列5th)品牌價(jià)值:38億美元(98th)母公司:LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton一年收入變化:22.4%行業(yè):酒類(lèi)作為法國奢侈品集團LVMH的一部分,Mo?t&Chandon(酩悅香檳)的品牌價(jià)值從去年以來(lái),貶值超過(guò)了5億美元。由于在St.Tropez(圣特羅佩)開(kāi)的精品酒店和全球范圍內實(shí)施代理旅游項目,使得品牌貶值。為了重塑品牌,Mo?t&Chandon已經(jīng)簽署了一項美國帆船賽的贊助合同。Interbrand的Josh Feld meth對24/7WallSt.說(shuō):“并不是說(shuō)Mo?t&Chandon品牌弱化了,而是規則在變化”。根據Shanken News Daily(酒類(lèi)行業(yè)新聞報道媒體)報道,去年該品牌在美國依然保持著(zhù)香檳銷(xiāo)量第一的位置,銷(xiāo)售量上升了1.3%,達到410,000件。


  3.Nokia

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:16%品牌價(jià)值:210億美元(19th)母公司:Nokia Corp.一年收入變化:-20.5%行業(yè):電子Nokia度過(guò)了艱難的一年。Nokia在幾年內失去的市場(chǎng)份額,Samsung(三星)最終取得,并成為2012年一季度最大的手機終端制造商。公司的股票價(jià)格相較去年跌了一半以上,一月份公司宣布裁員10,000人,以維持現金流。如今,這家芬蘭公司,正寄希望于Microsoft的Window’s手機操作系統。9月份,公司首次向投資者展示了其Lumia920智能手機,但給投資者的影響卻并不深刻?!疤魬鹪谟谑澜缟系闹T多公司都在為其設備的第4代、第5代、甚至第6代進(jìn)發(fā),而Nokia仍然在艱難的向階段1轉變”,RBC的分析家MarkSue對Reuters(路透社)說(shuō),”它仍需追趕很久”。盡管諾基亞在盡力追趕,仍然在4月份接到Nokia Lumia900購買(mǎi)者們關(guān)于網(wǎng)絡(luò )連接不暢的投訴。


  2.Goldman Sachs

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值:16%(并列3rd)品牌價(jià)值:76億美元(48th)一年收入變化:-23.2%行業(yè):金融服務(wù)業(yè)Goldman Sachs的品牌遭受很到?jīng)_擊,主要是由于金融危機,因為參與了對復雜的債務(wù)抵押債券的銷(xiāo)售以及卷入希臘危機。3月份,因為倫敦辦公室的執行董事發(fā)表在《紐約時(shí)報》專(zhuān)欄的一篇措辭嚴厲的文章,使得公司回到了聚光燈之下。Smith說(shuō):“客戶(hù)利益因公司經(jīng)營(yíng)和盈利方式,而不斷的被邊緣化”,而且他指出公司董事郵件中,常常將客戶(hù)戲稱(chēng)為“木偶”。2012年上半年的收入,由于成交量疲軟,處于2005年以來(lái)的最低水平。公司承認相比去年,前6個(gè)月削減了14%的工資,并減少了員工數。


  1.BlackBerry

產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度:39%品牌價(jià)值:39億美元(93rd)母公司:Researchin Motion Ltd.一年收入變化:25.2%行業(yè):電子由Research In Motion創(chuàng )立的BlackBerry,過(guò)去一度主導了智能手機市場(chǎng),擁有一大批忠實(shí)用戶(hù),而且常常開(kāi)玩笑說(shuō)他們沉迷于BlackBerry.然而,2011年末的失誤就如BlackBerry的停機,其Playbook平板電腦的失敗以及來(lái)自蘋(píng)果公司iPhone和谷歌公司Android設備的激烈競爭,導致BlackBerry的品牌價(jià)值急速下滑。根據comScore的數據,僅僅一年時(shí)間,BlackBerry在智能手機操作平臺市場(chǎng)的份額也從2011年7月的21.7%降至9.5%。與此同時(shí),蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則從27%上升至33.4%,而谷歌的份額則從41.8%上升至52.2%.過(guò)去三年,其母公司的股價(jià)跌了近90%。RIM在6月份宣布,它將會(huì )從16,500名員工中,裁員5,000,接近30%的裁員率。RIM寄希望于2013年初即將發(fā)布的BlackBerry10。


以上這十個(gè)品牌就是過(guò)去十年縮水嚴重的十個(gè)品牌,這也給一些全球品牌敲響了警鐘,品牌的維護和再建同樣是非常重要的,創(chuàng )建一個(gè)品牌不是一朝一夕的,維護一個(gè)品牌同樣也是需要長(cháng)期的努力!


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